Nielsen ogłasza dużą zmianę w metodologii pomiaru oglądalności
Firma Nielsen ma zamiar zrewolucjonizować sposób pomiaru oglądalności, stopniowo rezygnując z tradycyjnych ocen opartych wyłącznie na panelach do końca 2025 roku. Zamiast tego Nielsen przyjmie hybrydowy system, który integruje “Big Data” z danymi panelowymi. Ta ulepszona metodologia, która uzyskała akredytację od Media Rating Council, umożliwia sieciom wykorzystanie danych z telewizorów Smart TV do bardziej kompleksowej analizy oglądalności. Oczekuje się, że ta ewolucja przyczyni się do bezprecedensowych wyników oglądalności, szczególnie w NFL, co zostało potwierdzone przez własne ustalenia Amazona, które wykazały znaczący wzrost liczby widzów przy uwzględnieniu metryk Big Data.
Potencjalny powrót Michaela Smitha do ESPN
W zaskakującym zwrocie wydarzeń, były prowadzący ESPN Michael Smith rzekomo prowadzi rozmowy na temat potencjalnego powrotu do sieci. Poprzednia kadencja Smitha w ESPN obejmowała znaczące wystąpienia w “SportsCenter” oraz popularnym programie “His & Hers.” Po rozstaniu z siecią w 2019 roku, przyczynił się do innych platform, w tym do programu sportowego na Peacock oraz relacji z Thursday Night Football na Prime Video.
MLS przenosi produkcję do studiów WWE
Major League Soccer planuje zwiększyć jakość swojej produkcji, przenosząc swoje zaplecze do studiów WWE w Stamford, Connecticut. Ta strategiczna zmiana ma na celu wykorzystanie zaawansowanej technologii w celu poprawy MLS Season Pass przed sezonem 2025, co ostatecznie poprawi ogólną prezentację ligi.
Amazon przygotowuje się do relacji z NASCAR
Fani NASCAR mogą cieszyć się ekscytującym nowym sezonem na Prime Video, w związku z ogłoszeniem dedykowanego zespołu studiów prowadzonego przez Danielle Trotta i Corey LaJoie. Ich relacja rozpocznie się od Coca-Cola 600 w Charlotte 25 maja, obiecując angażujące doświadczenia wyścigowe.
Rewolucja w pomiarze widowni: szersze implikacje
Przesunięcie Nielsen w kierunku hybrydowej metodologii oceniania widowni zasadniczo zmienia krajobraz medialny, przekraczając jedynie liczby oglądalności wpływające na normy społeczne i wzorce konsumpcji kulturowej. W erze, w której treści są fragmentowane na wielu platformach, bardziej dokładne przedstawienie widowni jest kluczowe. Ta zmiana pozwala sieciom na skuteczniejsze dostosowywanie treści, co może prowadzić do zmiany strategii programowania, aby priorytetowo traktować niszowe rynki, które wcześniej umykały uwadze w tradycyjnym systemie opartym wyłącznie na panelach.
W miarę jak ta metodologia zyskuje na znaczeniu, może to prowadzić do znacznych ekonomicznych reperkusji dla nadawców i reklamodawców. Firmy mogą maksymalizować ROI dzięki danym opartym na wnikliwych analizach, przekształcając strategie reklamowe tak, aby mniej polegały na tradycyjnych demografiach, a bardziej na szczegółowych zachowaniach widowni. Szczególnie integrowanie danych z telewizorów Smart TV stanowi kluczowy krok, otwierając drzwi reklamodawcom do angażowania widzów w czasie rzeczywistym, co z kolei wzmacnia ich strategie związane z reklamą ukierunkowaną.
Co więcej, istnieją implikacje środowiskowe tej transformacji. W miarę jak usługi streamingowe i firmy produkcyjne zwiększają dostarczanie treści, wzrost zużycia energii jest nieunikniony. Jednak dostosowanie się do bardziej zrównoważonych praktyk produkcyjnych może złagodzić ten wpływ. Przyszłe trendy wskazują na rosnącą wagę zrównoważonego nadawania, ponieważ widzowie coraz bardziej doceniają ekologiczne praktyki obok swoich wyborów rozrywkowych.
Ostatecznie długoterminowe znaczenie tej zmiany wykracza poza same liczby; kształtuje, jak społeczeństwo interpretuje i angażuje się w media, popychając redefinicję konsumpcji w współczesnej erze.
Wielka zmiana Nielsen: Transformacja pomiaru oglądalności na przyszłość
Nielsen stoi na progu znacznej transformacji sposobu pomiaru oglądalności telewizyjnej, która ma wejść w życie do końca 2025 roku. Ta zmiana polega na zastąpieniu tradycyjnej metody oceniania oglądalności “opartej tylko na panelach” podejściem hybrydowym, które integruje wglądy z “Big Data” z danymi z paneli. Media Rating Council akredytowało ten nowy system, umożliwiając operatorom sieci wykorzystanie dodatkowych danych zewnętrznych pozyskiwanych z telewizorów Smart TV. Ta innowacyjna metodologia obiecuje dostarczyć bardziej zniuansowane zrozumienie zachowań widowni, co może prowadzić do znacznych wzrostów zgłaszanych wyników oglądalności, szczególnie w programach sportowych o wysokich stawkach, takich jak NFL.
Ulepszone wglądy w oglądalność
Integracja Big Data w ocenach Nielsen może pomóc nadawcom i reklamodawcom w dopasowaniu swoich strategii. Analizując szerszy zakres punktów danych, sieci będą mogły uchwycić nawyki oglądania, które wcześniej były niewidoczne w tradycyjnej analizie. Ta zmiana odzwierciedla szersze trendy w branży, z zauważalnym wzrostem liczby widzów, gdy wykorzystuje się metryki Big Data. Na przykład, niedawne ustalenia Amazona sugerują znaczący wzrost liczby widzów przy uwzględnieniu zaawansowanej analizy w swoich strategiach nadawczych.
FAQ dotyczące nowej metodologii oceniania Nielsen
Q: Czym jest nowa metodologia oceniania Nielsen?
A: Nielsen przechodzi na hybrydowy system oceniania, który łączy tradycyjne dane panelowe z analizą Big Data z telewizorów Smart TV.
Q: Kiedy ten nowy system zostanie wdrożony?
A: Nowa metodologia ma być w pełni operacyjna do końca 2025 roku.
Q: Jak to wpłynie na liczby oglądalności?
A: Nowy system ma dostarczyć bardziej dokładne przedstawienie oglądalności, co potencjalnie może prowadzić do znacznych wzrostów liczby widzów.
Plusy i minusy nowej metodologii
Plusy:
– Bardziej kompleksowe wglądy w oglądalność.
– Poprawiona dokładność pomiaru widowni.
– Zwiększony potencjał przychodów z reklam dzięki lepiej ukierunkowanej reklamie.
Minusy:
– Początkowe wyzwania w integracji różnych źródeł danych.
– Potencjalne obawy dotyczące prywatności w związku z zbieraniem danych.
Wpływ na branżę i prognozy
To przesunięcie w podejściu Nielsen jest oznaką większego trendu w sektorze telewizyjnym, ponieważ interesariusze przechodzą do strategii opartych na danych w angażowaniu widowni. W miarę jak sieci dostosowują się do tej nowej rzeczywistości, możemy się spodziewać* innowacyjnych programów i strategii reklamowych, które pojawią się w 2025 roku i później.
Aby uzyskać więcej informacji na temat zmieniającego się krajobrazu pomiaru oglądalności, odwiedź nielsen.com.
Podsumowanie
Ambitne plany Nielsen dotyczące integracji Big Data z tradycyjnymi panelami oglądalności sygnalizują przełomową zmianę w tym, jak mierzone są publiczności w przemyśle nadawczym. Ta ewolucja ma na celu nie tylko zwiększenie dokładności w liczbach oglądalności, ale także umożliwieniu sieciom i reklamodawcom optymalizację swoich strategii na silnie konkurencyjnym rynku. W miarę jak branża przygotowuje się na tę zmianę, wszystkie oczy będą skierowane na to, jak te nowe metryki przekształcą dostarczanie treści i konsumpcję w nadchodzących latach.
