닐슨의 새로운 측정 시스템, MRC 인증 획득
광고와 시청자 측정에 있어 중요한 돌파구가 될 닐슨은 혁신적인 빅 데이터 + 패널 기술로 미디어 레이팅 카운슬(MRC)로부터 권위 있는 인증을 받았습니다. 이 최첨단 시스템은 스마트 TV와 전통적인 패널 방법에서의 통찰력을 활용하여 4500만 가구와 7500만 장치에서 시청률을 정확하게 측정합니다.
이번 이정표는 닐슨이 이러한 유형의 기술에 대해 MRC 인정을 받은 최초의 기업임을 의미합니다. 이 시스템은 네트워크와 스트리밍 서비스가 광고 재고를 미리 전략적으로 판매하는 다가오는 업프론트 시장에서 활용될 것입니다.
닐슨의 CEO는 강력한 패널과 방대한 데이터 세트의 결합이 시청자 측정을 성취하는 데 있어 비할 데 없는 정밀성을 가능하게 한다고 강조하였으며, 많은 업계 관계자들이 이로 인해 TV 시청률이 혁신적으로 변화할 것이라고 믿고 있습니다.
이 인증은 팬데믹 동안 시청자 과소 보고에 대한 비판이 있었던 어려운 시기를 뒤로하고 이루어진 것입니다. 그러나 NFL과 같은 파트너들의 지지를 포함한 최근의 개선 사항들은 진보적인 전환을 나타내고 있습니다. NFL의 최고 데이터 책임자는 닐슨이 계속해서 변화하는 미디어 환경에 맞춰 시청자 추적을 현대화하기 위한 노력을 칭찬했습니다.
전통 미디어가 비디오앰프(VideoAmp)와 컴스코어(Comscore)와 같은 신생 기업으로부터 증가하는 경쟁에 직면하면서, 닐슨의 최근 MRC 승인은 신뢰할 수 있는 시청자 측정에 대한 업계의 요구를 충족하려는 노력을 반영하며, 분산된 미디어 생태계에서의 관련성을 보장합니다. 이 발전은 광고 결정에 도움을 줄 뿐만 아니라 콘텐츠 전략 및 배포 시기 형성에도 기여합니다.
닐슨의 MRC 인증의 의미
미디어 레이팅 카운슬(MRC)로부터의 닐슨의 새로운 시청자 측정 시스템 인증은 광고 산업, 사회적 미디어 소비 패턴, 글로벌 경제에 깊은 영향을 미칩니다. 시청 습관이 변화함에 따라, 디지털 혁신과 인구 통계적 변화에 의해 광고주들이 타깃 오디언스를 효과적으로 겨냥하기 위해 정확한 데이터의 필요성이 더욱 증가하게 됩니다. 이 시스템은 광고 지출의 재편성뿐만 아니라 더 매력적이고 개인화된 시청 경험을 제공할 가능성을 지니고 있어, 미디어 소비를 형성하는 데 있어 데이터의 중요성을 강조합니다.
또한, 광고 산업의 환경적 영향을 간과할 수 없습니다. 닐슨이 빅 데이터를 활용함에 따라, 효율적인 광고 캠페인으로 낭비를 줄이고 기업들이 특정 관객에게 메시지를 맞출 수 있도록 할 수 있습니다. 이러한 효율성은 과도한 광고 지출이 생산 및 유통 관련 높은 탄소 발자국으로 이어지는 문제를 해결하는 데 기여할 수 있습니다.
미래 트렌드 측면에서, 닐슨의 시스템이 인기를 끌게 되며, 인공지능 및 머신러닝을 통합한 더욱 통합된 시청자 측정 접근법으로의 전환을 기대할 수 있습니다. 이러한 발전은 광고주에게만 이익을 주는 것이 아니라, 콘텐츠 제작자가 시청자와 연결될 수 있는 프로그램을 개발하는 방식에도 영향을 미칠 수 있습니다. 시간이 지나면서 이러한 시청자 행동에 대한 총체적인 이해는 콘텐츠 제공 방식을 재정의하고, 관객의 요구에 보다 반응적인 미디어 환경을 조성하여 궁극적으로 우리가 아는 엔터테인먼트의 구조를 변화시킬 수 있습니다.
닐슨의 MRC 인증: 시청자 측정의 새로운 시대
닐슨의 혁신적인 기술 개요
닐슨의 최근 미디어 레이팅 카운슬(MRC) 인증은 광고와 시청자 측정 분야에서 중대한 발전입니다. 독창적인 빅 데이터 + 패널 기술을 사용하여, 닐슨은 스마트 TV 및 전통적인 시청자 패널의 정보를 결합하여 4500만 가구 및 7500만 장치 이상에서 시청률 통계를 제공합니다. 이 획기적인 시스템은 오늘날의 분산된 미디어 환경에서 시청자를 측정하는 데 있어 정밀성과 책무성에서 중요한 도약을 의미합니다.
새로운 측정 시스템의 특징 및 혁신
1. 빅 데이터 통합: 연결된 장치의 방대한 데이터에서 정보를 집계함으로써, 닐슨의 시스템은 전통적인 방법을 넘어서는 시청자 행동에 대한 포괄적인 통찰력을 제공합니다.
2. 패널과 데이터 시너지: 강력한 측정 패널과 방대한 데이터 세트의 통합은 시청자 역학에 대한 보다 미세한 이해를 가능하게 하여 광고주와 콘텐츠 제작자 모두에게 중요한 요소가 됩니다.
3. 실시간 광고 효과 분석: 닐슨의 기술은 광고주가 캠페인의 효과를 실시간으로 분석할 수 있도록 하여, 그들이 정보에 기반한 조정을 통해 업프론트 시장에서 도달 범위와 참여도를 극대화할 수 있게 합니다.
장단점
장점:
– 시청자 측정의 정확성 향상.
– 스트리밍 서비스 등을 포함한 다양한 플랫폼 추적 가능.
– MRC 인증을 통한 시청 데이터의 신뢰도와 신빙성 증가.
단점:
– 새로운 시스템으로의 전환은 업계의 일부 이해 관계자들에게 시간과 적응을 요구할 수 있습니다.
– 신생 측정 회사의 증가로 인해 닐슨의 기존 시장 위치에 도전이 가해질 수 있습니다.
마케팅 담당자 및 콘텐츠 제작자를 위한 활용 사례
– 광고 캠페인 계획: 브랜드는 광고 배치 전략을 세울 때 닐슨의 메트릭스를 활용하여 적절한 관객 세그먼트를 효과적으로 겨냥할 수 있습니다.
– 콘텐츠 배포: 시청률 패턴을 이해함으로써 콘텐츠 제작자는 출시 일정 및 플랫폼을 조정하여 관객 참여를 최적화할 수 있습니다.
– 성과 추적: 실시간 데이터를 평가할 수 있는 능력은 마케팅 담당자가 캠페인을 즉시 개선하여 전반적인 효과성을 증대시키는 데 도움을 줍니다.
시장 트렌드 및 미래 예측
미디어 환경이 계속 발전함에 따라, 전통적인 텔레비전은 디지털 플랫폼과의 경쟁이 심화되고 있습니다. 닐슨의 MRC 인증은 이러한 시장 변화에 대한 대응으로, 신뢰할 수 있는 시청자 메트릭의 중요성을 강조합니다. 앞으로 몇 년간 닐슨은 업계 선두 위치를 유지하기 위해 기술을 더욱 혁신하고 크로스 플랫폼 측정에 대한 증가하는 수요를 수용할 것으로 예상됩니다.
통찰력 및 산업 영향
MRC의 승인은 닐슨의 노력을 검증할 뿐만 아니라 광고 부문에서 시청자 측정의 새로운 기준을 설정합니다. 이해 관계자들이 이제 더 많은 책임과 투명성에 집중하고 있는 만큼, 닐슨의 발전은 콘텐츠 전략 및 광고 투자에 결정적인 역할을 할 것입니다.
닐슨의 혁신적인 측정 솔루션에 대한 자세한 내용은 닐슨을 방문하십시오.
